中新網(wǎng)評(píng)：今麥郎掛面“手打”是商標(biāo)，文字游戲該收?qǐng)隽?/h1>

2026-04-01 16:25:30 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 作者：劉歡 責(zé)任編輯：劉歡

2026年04月01日 16:25　來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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　　中新網(wǎng)北京4月1日電 企業(yè)商標(biāo)玩文字游戲的現(xiàn)象，又出現(xiàn)了！近日，據(jù)南京零距離報(bào)道，南京消費(fèi)者陳先生近日購(gòu)買(mǎi)今麥郎 “手打掛面” 后，因未吃出手工面口感質(zhì)疑產(chǎn)品宣傳，今麥郎回應(yīng)稱 “手打” 僅為注冊(cè)商標(biāo)，與手工工藝無(wú)關(guān)。

　　據(jù)消費(fèi)者反映，這款今麥郎掛面包裝上，“手打掛面”四字醒目突出，旁邊還有“好像媽媽的手打面”宣傳語(yǔ)，很容易讓消費(fèi)者將“手打”與傳統(tǒng)手工制作工藝關(guān)聯(lián)。

　　今麥郎卻在宣傳上耍起了小聰明。包裝上“手打”二字右上角有小字體標(biāo)注了商標(biāo)的®符號(hào)，字體極小，若不細(xì)看，很難發(fā)現(xiàn)。

　　這種在商標(biāo)上玩文字游戲的現(xiàn)象并非個(gè)例。此前，名為“ALPS阿爾卑斯”的飲用天然礦泉水，其實(shí)際水源地卻是國(guó)內(nèi)江西萍鄉(xiāng)、吉林遼源等地；瓶身上醒目標(biāo)注著“100%橙汁”，配料表上寫(xiě)著水和濃縮橙汁，“100%橙汁”僅為產(chǎn)品名稱；“千禾0”醬油上“千禾0”竟只是商標(biāo)……

　　此類(lèi)將商標(biāo)名與產(chǎn)品特性模糊關(guān)聯(lián)的做法，屢屢在食品、日化等領(lǐng)域出現(xiàn)，已形成一種規(guī)避監(jiān)管的套路。

　　在這些問(wèn)題早已被曝光的背景下，今麥郎還挺而犯險(xiǎn)，出現(xiàn)同類(lèi)問(wèn)題，恐怕還是企業(yè)心存僥幸，揣著明白裝糊涂。

　　為什么這么多企業(yè)喜歡在商標(biāo)上玩文字游戲？

　　本質(zhì)上還是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上想鉆空子心理所致。一些企業(yè)會(huì)將描述性詞匯單獨(dú)注冊(cè)為商標(biāo)，再與商品名稱組合，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行暗示，或通過(guò)“大字吸睛、小字免責(zé)”的形式，巧妙規(guī)避廣告的真實(shí)性。

　　這些做法都是在用合法外衣掩蓋不當(dāng)誤導(dǎo)，侵蝕了消費(fèi)者的知情權(quán)與市場(chǎng)信任，讓商標(biāo)從品質(zhì)的擔(dān)保淪為套利的工具。

　　商標(biāo)注冊(cè)成功，不等于使用合法。商標(biāo)法第十條第七款規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。

　　此外，食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法也要求，“食品標(biāo)識(shí)不得以欺騙、誤導(dǎo)、夸大等方式作虛假描述”“預(yù)包裝食品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注反映食品真實(shí)屬性的名稱，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

　　類(lèi)似“手打”“千禾0”等雖已成功注冊(cè)為商標(biāo)，但若實(shí)際使用中產(chǎn)生誤導(dǎo)，仍涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。

　　商家利用商標(biāo)玩文字游戲，打“虛假宣傳”的擦邊球，不僅損害了消費(fèi)者的知情權(quán)，更是系統(tǒng)性的欺詐。長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)信任被透支，公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境遭到破壞。(完)

【編輯:劉歡】

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