中新網(wǎng)北京3月28日電 據(jù)瀟湘晨報、閃電新聞等媒體報道，花400元就能在小紅書上買到品牌資質(zhì)賣假貨，多家快遞公司隨意填“保稅倉發(fā)貨”或偽造“香港直郵”。另據(jù)生活幫315調(diào)查報道，記者在小紅書買5件大牌化妝品，經(jīng)黃埔海關技術中心檢測發(fā)現(xiàn)，其中3件竟然是假貨。

　　上述現(xiàn)象只是冰山一角。媒體調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，從上游的高版假貨生產(chǎn)，到中游的資質(zhì)代辦、虛假物流，再到下游的社交平臺銷售，一條流程完整的灰色售假鏈已經(jīng)形成。

　　在深圳華強北明通化妝品市場，自去年“3·15”曝光以來，市場方明令禁止假冒偽劣產(chǎn)品流通交易。執(zhí)法人員也嚴格監(jiān)管，今年以來已開展多輪針對銷售違法化妝品的整治行動，立案4宗。

　　平臺方面，小紅書今年更新發(fā)布了《社區(qū)公約2.0》，強調(diào)“真誠分享”“友好互動”“有序經(jīng)營”。此外，小紅書還新增了《關于規(guī)范化妝品虛假宣傳問題的公告》等電商規(guī)則。

　　為何在監(jiān)管部門嚴厲打擊、平臺三令五申的背景下，售假鏈條還在絲滑地高效運轉(zhuǎn)？

　　這與小紅書的商家資質(zhì)審核方式有關。小紅書作為線上分享平臺，推行“號店一體”模式吸引個人商家入駐，僅需上傳個人證件信息即可開店。商家可以通過找中介購買大牌資質(zhì)，再隨便填寫一份化妝品備案編號，就能成功上架帶有大牌化妝品照片的假貨商品。

　　有網(wǎng)友在小紅書上分享了售假“心得”：購買他人身份證開店，如果被客戶維權，就關店注銷賬號。

　　顯然，“花400元就可在平臺賣假貨”暴露出小紅書的資質(zhì)審核機制存在漏洞，對商家的準入和商品上架的日常監(jiān)管形同虛設。部分快遞網(wǎng)點違規(guī)提供“虛假發(fā)貨地”“偽造物流信息”等服務，也客觀上成了假貨產(chǎn)業(yè)鏈的幫兇。

　　源頭不斷，線上的“綠水”難清。盡管監(jiān)管部門和相關市場機構嚴格管控，但在利益驅(qū)使下，像明通市場這樣的售假場所開始打游擊戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向更隱蔽的夜間模式和熟人交易，在平臺上鋌而走險提供貨源。

　　2025年底，國家藥監(jiān)局發(fā)布《關于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要強化網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)管，壓實電商平臺對平臺內(nèi)經(jīng)營者管理責任，對未經(jīng)注冊備案、非法添加禁用物質(zhì)、經(jīng)營者自行配制等典型違法行為加強重點監(jiān)測。

　　對小紅書這樣的社交平臺而言，“種草”經(jīng)濟的根基是真實的分享和信任。若任由假貨泛濫，透支的是用戶對平臺的長期信任，動搖商業(yè)模式的根本。

　　作為消費者，要警惕遠低于市場價的“羊毛陷阱”，發(fā)現(xiàn)平臺上有涉嫌售假行為要及時舉報，不給假冒偽劣商品任何生存空間；監(jiān)管部門要持續(xù)開展整治行動，加大對平臺的巡查抽檢，持續(xù)釋放打擊震懾信號。(完)