中新網(wǎng)北京4月25日電(記者 左雨晴) 針對廣受社會關(guān)注的“心機(jī)商標(biāo)”問題，中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》近期推出《別被牙膏的“3D炫白”“醫(yī)研”騙了，那只是商標(biāo)》《光明“新鮮牧場”擦邊鮮牛奶，有消費(fèi)者稱被誤導(dǎo)》《陳克明、金沙河、白象“手搟”掛面，手搟是商標(biāo)》《沒了“手打”，今麥郎還有“1桶半”“1袋半”“1.5倍”》等系列報道。

　　4月23日，在國新辦舉行的發(fā)布會上，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪回答媒體相關(guān)提問時指出，近一段時間，“心機(jī)商標(biāo)”引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注，國家知識產(chǎn)權(quán)局對此高度重視，在積極推進(jìn)系統(tǒng)治理。

　　他說，對“心機(jī)商標(biāo)”，“我們的態(tài)度非常明確，那就是：商標(biāo)是用來識別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

　　“心機(jī)商標(biāo)”為何頻頻出現(xiàn)？

　　北京恒都律師事務(wù)所合伙人高廣童律師向記者表示，此類易引發(fā)消費(fèi)者誤解的商標(biāo)之所以大量出現(xiàn)，并非源于商標(biāo)注冊放得太寬，而是部分企業(yè)在商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊之后，通過包裝設(shè)計和宣傳策略刻意放大相關(guān)詞匯的描述性含義，最終觸發(fā)公眾質(zhì)疑。

　　高廣童指出，商標(biāo)注冊審查以形式合規(guī)審查與法定要件的規(guī)范適用為核心，無法在注冊階段窮盡所有真實的市場交易與使用場景。部分詞匯在商標(biāo)申請階段看似僅為獨立的品牌標(biāo)識元素，但一旦進(jìn)入商品包裝、宣傳推廣的實際使用語境，就極易被消費(fèi)者解讀為對商品功能、配方、產(chǎn)地、規(guī)格或數(shù)量的描述性信息。

　　其次，商標(biāo)審查結(jié)論具有鮮明的時間性與個案性。不同審查階段的裁量尺度、證據(jù)支撐、市場認(rèn)知與行業(yè)慣例均可能發(fā)生變化，由此便會出現(xiàn)公眾認(rèn)知與商標(biāo)注冊結(jié)果存在偏差的情形。

　　此外，相關(guān)監(jiān)管權(quán)責(zé)也存在分散性。商標(biāo)注冊核準(zhǔn)由國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局負(fù)責(zé)，而商品包裝、廣告宣傳、標(biāo)簽標(biāo)識的使用是否足以造成消費(fèi)者誤認(rèn)，其監(jiān)管與判定還涉及市場監(jiān)管部門、行業(yè)主管部門的規(guī)范約束，以及一線執(zhí)法環(huán)節(jié)的個案裁量。

　　面對這一頑疾，官方已果斷出手。

　　芮文彪在發(fā)布會上指出，目前，國家知識產(chǎn)權(quán)局從四方面入手，對“心機(jī)商標(biāo)”采取有力措施進(jìn)行專項整治。

　　一是嚴(yán)把審查注冊關(guān)。《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。對此，進(jìn)一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》，強(qiáng)化審查員培訓(xùn)和典型案例指導(dǎo)，壓實審查責(zé)任，嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費(fèi)者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標(biāo)申請達(dá)127.3萬件。

　　二是依法從嚴(yán)從快處置宣告無效。對已經(jīng)依規(guī)注冊，但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，完善了主動排查和線索報告機(jī)制，依法主動從嚴(yán)從快予以處置。去年以來制定了專項工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊商標(biāo)。截至目前，已累計對3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。

　　三是通過完善相關(guān)法律法規(guī)加大治理力度。在《2026年知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》中，專門將商標(biāo)與商品名、宣傳語搭配使用的誤導(dǎo)行為列為重點整治對象。

　　四是強(qiáng)化與市場監(jiān)管部門的聯(lián)動，加強(qiáng)對“心機(jī)商標(biāo)”的執(zhí)法打擊力度。已經(jīng)印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，壓實地方責(zé)任，加大對商標(biāo)違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度。同時，加強(qiáng)與市場監(jiān)管部門的執(zhí)法協(xié)作，主動發(fā)現(xiàn)違法線索，依法依規(guī)嚴(yán)厲打擊。此外，還加強(qiáng)了商標(biāo)代理行業(yè)治理，倡導(dǎo)代理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)行業(yè)自律。加大對企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導(dǎo)依法申請和規(guī)范使用商標(biāo)的觀念。

　　“品牌的根基在于誠信經(jīng)營，‘心機(jī)商標(biāo)’有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費(fèi)者的口碑和企業(yè)的未來，希望廣大企業(yè)誠信申請和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費(fèi)環(huán)境。”

　　芮文彪同時表示，歡迎社會各界加強(qiáng)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有利用商標(biāo)玩“文字游戲”進(jìn)行虛假宣傳，造成消費(fèi)者誤認(rèn)誤購的情況，任何單位或者個人都可以對此類商標(biāo)提出無效宣告申請，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進(jìn)行舉報，幫助監(jiān)管部門共同做好“心機(jī)商標(biāo)”的治理。(完)