中新網(wǎng)沈陽4月24日電 題：綠茵場上的“煙火氣”：從燒烤店看“東北超”的跨界吸引力

　　作者 王翕瞳 王涵

　　東北的夜晚，是從一陣滋滋作響的烤肉香開始的。但在錦州“老白燒烤”老板娘薛冰眼里，這份熟悉的煙火氣，如今多了一抹綠茵場的底色。

　　薛冰是個江蘇媳婦，遠(yuǎn)嫁錦州后，一頭扎進(jìn)了東北的燒烤江湖。這幾天，她店里多了一項新談資——這家充滿市井氣息的街邊小店，成為了東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽(簡稱“東北超”)的官方供應(yīng)商。

　　“從來沒想過，烤肉串還能和大型區(qū)域足球賽事綁在一起。”面對采訪，薛冰笑得爽朗。她之所以敢于邁出這一步，源于一段跨越千里的“雙向奔赴”。

　　去年，“蘇超”火爆出圈，在江蘇常州，有一家東北人開的燒烤店贊助了當(dāng)?shù)刭愂?，用東北煙火氣助力南方綠茵場；如今，作為在東北扎根的江蘇人，薛冰決定反哺“東北超”。“我非?？春谩畺|北超’，希望它也能像‘蘇超’一樣，用足球把整座城市的文旅帶動起來?！痹谘Ρ磥恚闱虿粦?yīng)只是高高在上的競技，它更應(yīng)該是串聯(lián)起美食與民俗的線，這種南北體育文化的共鳴，特別有溫度。

　　這份溫度，不僅源于南北文化的交融，更源于一份“新東北人”的深層歸屬感。薛冰身上有著東北振興中眾多新的社會階層人士的縮影。憑著她對這片土地的細(xì)心體察，推動白氏餐飲積極融入錦州乃至遼寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展生動實踐，把街頭的煙火氣接入“東北超”的文旅賽道，實現(xiàn)商業(yè)營銷和宣傳錦州的雙向奔赴，替第二故鄉(xiāng)添了一把“實在火”，把新的社會階層人士的建設(shè)力體現(xiàn)在東北超的綠茵場。

　　帶著這份自覺走上簽約臺的薛冰發(fā)現(xiàn)，自己并不孤單。過去，大型賽事贊助席多被大品牌包攬，但此次與薛冰一同簽約的，有不少中小微實體。賽事方有意打破常規(guī)，將舞臺向更廣泛的基層業(yè)態(tài)敞開。這一招商思路的轉(zhuǎn)變，看重的已不僅是贊助金額，更是這些扎根民間的小微企業(yè)所能激活的文旅消費(fèi)增量。

　　市場的反饋遠(yuǎn)超預(yù)期。據(jù)賽事方透露，截至目前，“東北超”已對接企業(yè)超100家，數(shù)十家企業(yè)已明確合作意向。在這股不斷匯聚的市場熱潮中，像“老白燒烤”這樣帶著民間活力與市井溫度的實體，成為了不可忽視的代表性力量。他們不再僅僅是賽事的旁觀者，而是主動入局，試圖借力綠茵場，將地方的美食名片推向更廣闊的舞臺。

　　從小小的烤肉串，到背后超百家企業(yè)的踴躍對接，“東北超”的簽約名單，透出的是東北草根體育獨(dú)有的包容與活力。

　　東北的振興，既需要重工業(yè)機(jī)器的轟鳴，也離不開街頭巷尾升騰的煙火氣。當(dāng)越來越多的“薛冰們”帶著對這片土地的熱愛走向綠茵場，以體育為紐帶的文體旅商融合，正在東北的黑土地上，寫下最生動、最鮮活的篇章。(完)