綠茵場上的“煙火氣”:從燒烤店看“東北超”的跨界吸引力
中新網(wǎng)沈陽4月24日電 題:綠茵場上的“煙火氣”:從燒烤店看“東北超”的跨界吸引力
作者 王翕瞳 王涵
東北的夜晚,是從一陣滋滋作響的烤肉香開始的。但在錦州“老白燒烤”老板娘薛冰眼里,這份熟悉的煙火氣,如今多了一抹綠茵場的底色。

薛冰是個江蘇媳婦,遠(yuǎn)嫁錦州后,一頭扎進(jìn)了東北的燒烤江湖。這幾天,她店里多了一項新談資——這家充滿市井氣息的街邊小店,成為了東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽(簡稱“東北超”)的官方供應(yīng)商。
“從來沒想過,烤肉串還能和大型區(qū)域足球賽事綁在一起。”面對采訪,薛冰笑得爽朗。她之所以敢于邁出這一步,源于一段跨越千里的“雙向奔赴”。
去年,“蘇超”火爆出圈,在江蘇常州,有一家東北人開的燒烤店贊助了當(dāng)?shù)刭愂?,用東北煙火氣助力南方綠茵場;如今,作為在東北扎根的江蘇人,薛冰決定反哺“東北超”。“我非??春谩畺|北超’,希望它也能像‘蘇超’一樣,用足球把整座城市的文旅帶動起來?!痹谘Ρ磥恚闱虿粦?yīng)只是高高在上的競技,它更應(yīng)該是串聯(lián)起美食與民俗的線,這種南北體育文化的共鳴,特別有溫度。

這份溫度,不僅源于南北文化的交融,更源于一份“新東北人”的深層歸屬感。薛冰身上有著東北振興中眾多新的社會階層人士的縮影。憑著她對這片土地的細(xì)心體察,推動白氏餐飲積極融入錦州乃至遼寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展生動實踐,把街頭的煙火氣接入“東北超”的文旅賽道,實現(xiàn)商業(yè)營銷和宣傳錦州的雙向奔赴,替第二故鄉(xiāng)添了一把“實在火”,把新的社會階層人士的建設(shè)力體現(xiàn)在東北超的綠茵場。
帶著這份自覺走上簽約臺的薛冰發(fā)現(xiàn),自己并不孤單。過去,大型賽事贊助席多被大品牌包攬,但此次與薛冰一同簽約的,有不少中小微實體。賽事方有意打破常規(guī),將舞臺向更廣泛的基層業(yè)態(tài)敞開。這一招商思路的轉(zhuǎn)變,看重的已不僅是贊助金額,更是這些扎根民間的小微企業(yè)所能激活的文旅消費(fèi)增量。
市場的反饋遠(yuǎn)超預(yù)期。據(jù)賽事方透露,截至目前,“東北超”已對接企業(yè)超100家,數(shù)十家企業(yè)已明確合作意向。在這股不斷匯聚的市場熱潮中,像“老白燒烤”這樣帶著民間活力與市井溫度的實體,成為了不可忽視的代表性力量。他們不再僅僅是賽事的旁觀者,而是主動入局,試圖借力綠茵場,將地方的美食名片推向更廣闊的舞臺。
從小小的烤肉串,到背后超百家企業(yè)的踴躍對接,“東北超”的簽約名單,透出的是東北草根體育獨(dú)有的包容與活力。
東北的振興,既需要重工業(yè)機(jī)器的轟鳴,也離不開街頭巷尾升騰的煙火氣。當(dāng)越來越多的“薛冰們”帶著對這片土地的熱愛走向綠茵場,以體育為紐帶的文體旅商融合,正在東北的黑土地上,寫下最生動、最鮮活的篇章。(完)
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