中新網(wǎng)3月28日電(記者 戴晨)當(dāng)不少網(wǎng)友還在為Labubu“一BU難求”發(fā)愁時，海關(guān)已經(jīng)查獲了一大批“假布布”。

　　28日，在2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇上，海關(guān)總署辦公廳新聞辦主任、一級調(diào)研員陶永圍繞“當(dāng)別人‘一BU難求’，我們一查一堆”這一主題作分享，講述“海關(guān)發(fā)布”如何借助熱點，把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)講成大眾愿意看的內(nèi)容。

　　陶永一開場，就從一道海關(guān)公務(wù)員面試題講起。題目提到，近期“海關(guān)發(fā)布”公眾號走紅，引發(fā)大量關(guān)注，其中一則熱門內(nèi)容是《抓不完根本抓不完！海關(guān)連日查獲侵權(quán)Labubu玩偶3萬+》。這道題要求考生為相關(guān)材料擬一個符合“海關(guān)發(fā)布”調(diào)性的新聞標(biāo)題，并分析賬號走紅原因。

　　在陶永看來，這道題的答案，恰恰藏在“海關(guān)發(fā)布”的傳播邏輯里。去年上半年，國產(chǎn)潮玩Labubu在海外爆火，國內(nèi)市場熱度迅速跟進(jìn)。大量買不到Labubu的網(wǎng)友開始“蹲守”海關(guān)發(fā)布，既關(guān)心查獲進(jìn)展，也在評論區(qū)和賬號玩起了梗。也正是在這樣的語境下，“海關(guān)發(fā)布布？不，海關(guān)不發(fā)布布，海關(guān)查假布布”這樣的標(biāo)題順勢而出。

　　陶永坦言，和許多政務(wù)號一樣，“海關(guān)發(fā)布”也面臨過一個問題：如果只是把傳統(tǒng)媒體上的稿件原封不動搬到新媒體平臺，雖然省力又安全，卻很難真正吸引網(wǎng)友。為此，團(tuán)隊嘗試先從標(biāo)題入手，為嚴(yán)肅的海關(guān)執(zhí)法內(nèi)容加一點“新技能”。比如，查獲違規(guī)代購赫蓮娜面霜，標(biāo)題寫成《呵，可真對得起這張臉吶》；查到大麻糖，寫成《別什么糖都嗑》；旅客違規(guī)攜帶老鼠肉干，則寫成《你真是餓了》。

　　在他看來，有效的傳播，就是要跟群眾把話說到一塊兒去。讓年輕人放下對說教的戒備，在哈哈一笑中完成信息的接收，認(rèn)識海關(guān)、理解海關(guān)、認(rèn)同海關(guān)，就是海關(guān)傳播要達(dá)到的效果。