從Labubu到假布布,海關(guān)把熱點講明白了
視頻:“海關(guān)發(fā)布”回應(yīng)海關(guān)不發(fā)布布來源:中國新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)3月28日電(記者 戴晨)當(dāng)不少網(wǎng)友還在為Labubu“一BU難求”發(fā)愁時,海關(guān)已經(jīng)查獲了一大批“假布布”。
28日,在2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇上,海關(guān)總署辦公廳新聞辦主任、一級調(diào)研員陶永圍繞“當(dāng)別人‘一BU難求’,我們一查一堆”這一主題作分享,講述“海關(guān)發(fā)布”如何借助熱點,把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)講成大眾愿意看的內(nèi)容。

陶永一開場,就從一道海關(guān)公務(wù)員面試題講起。題目提到,近期“海關(guān)發(fā)布”公眾號走紅,引發(fā)大量關(guān)注,其中一則熱門內(nèi)容是《抓不完根本抓不完!海關(guān)連日查獲侵權(quán)Labubu玩偶3萬+》。這道題要求考生為相關(guān)材料擬一個符合“海關(guān)發(fā)布”調(diào)性的新聞標(biāo)題,并分析賬號走紅原因。
在陶永看來,這道題的答案,恰恰藏在“海關(guān)發(fā)布”的傳播邏輯里。去年上半年,國產(chǎn)潮玩Labubu在海外爆火,國內(nèi)市場熱度迅速跟進(jìn)。大量買不到Labubu的網(wǎng)友開始“蹲守”海關(guān)發(fā)布,既關(guān)心查獲進(jìn)展,也在評論區(qū)和賬號玩起了梗。也正是在這樣的語境下,“海關(guān)發(fā)布布?不,海關(guān)不發(fā)布布,海關(guān)查假布布”這樣的標(biāo)題順勢而出。

陶永坦言,和許多政務(wù)號一樣,“海關(guān)發(fā)布”也面臨過一個問題:如果只是把傳統(tǒng)媒體上的稿件原封不動搬到新媒體平臺,雖然省力又安全,卻很難真正吸引網(wǎng)友。為此,團(tuán)隊嘗試先從標(biāo)題入手,為嚴(yán)肅的海關(guān)執(zhí)法內(nèi)容加一點“新技能”。比如,查獲違規(guī)代購赫蓮娜面霜,標(biāo)題寫成《呵,可真對得起這張臉吶》;查到大麻糖,寫成《別什么糖都嗑》;旅客違規(guī)攜帶老鼠肉干,則寫成《你真是餓了》。
在他看來,有效的傳播,就是要跟群眾把話說到一塊兒去。讓年輕人放下對說教的戒備,在哈哈一笑中完成信息的接收,認(rèn)識海關(guān)、理解海關(guān)、認(rèn)同海關(guān),就是海關(guān)傳播要達(dá)到的效果。
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