中新網(wǎng)3月28日電(記者 許珊珊)提到中國(guó)石化，很多人第一反應(yīng)是遍布全國(guó)的加油站。但在中國(guó)石化看來(lái)，“賣(mài)油”只是業(yè)務(wù)板圖的冰山一角。

　　28日，在2026中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇上，中國(guó)石化報(bào)社新媒體部編輯王典講述如何借助熱點(diǎn)和科普表達(dá)，讓公眾看到一個(gè)不止于加油站的中國(guó)石化。

　　分享一開(kāi)場(chǎng)，王典就從這兩天登上熱搜的“中園石化碰瓷中國(guó)石化”說(shuō)起。面對(duì)“怎么才能找到真的中國(guó)石化”這樣的疑問(wèn)，王典表示，公眾熟悉的是加油站，但真實(shí)的中國(guó)石化，業(yè)務(wù)早已覆蓋勘探開(kāi)采、煉油化工等多個(gè)領(lǐng)域。僅2025年一年，中國(guó)石化就獲得專利授權(quán)5768件，平均每天誕生16項(xiàng)創(chuàng)新成果。

　　問(wèn)題在于，這些硬核科技實(shí)力，怎么才能讓更多公眾看得懂、愿意看？

　　中國(guó)石化給出的答案，是借大眾熟悉的文化熱點(diǎn)，把專業(yè)知識(shí)講得更輕一點(diǎn)、活一點(diǎn)。王典介紹，2025年春節(jié)檔，《哪吒2》熱度高漲。面對(duì)這波“潑天流量”，團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有選擇生硬貼熱點(diǎn)，而是從自己的“老本行”出發(fā)，找到與電影內(nèi)容的連接點(diǎn)——既然擅長(zhǎng)找石頭、看石頭、研究石頭里有沒(méi)有油，那就不妨從電影中的“石磯娘娘”切入，解析其是什么種類的巖石、東山再起需要多久，相關(guān)科普內(nèi)容發(fā)布后迅速引發(fā)關(guān)注。

　　這樣的表達(dá)方式，既保留了專業(yè)內(nèi)容的底色，也讓原本略顯遙遠(yuǎn)的石油地質(zhì)知識(shí)多了幾分趣味。圍繞這一思路，中國(guó)石化的科普小課堂長(zhǎng)期持續(xù)更新，除了“石磯娘娘”這個(gè)腦洞，還回答過(guò)“95的車(chē)錯(cuò)加了92汽油，能不能兌點(diǎn)98”“穿聚酯纖維衣服是不是把塑料瓶穿在了身上”等問(wèn)題，都取得了不錯(cuò)的傳播效果。

　　王典表示，團(tuán)隊(duì)一直秉持“與用戶交朋友”的心態(tài)，在開(kāi)腦洞的路上越走越遠(yuǎn)，把硬核專業(yè)知識(shí)講成通俗易懂的話，用有趣與專業(yè)并重的表達(dá)，塑造國(guó)資央企“頂梁柱”“壓艙石”的品牌形象，也讓流量和真誠(chéng)實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。