從運動裝備的科技創(chuàng)新到賽事品牌的全球傳播，從運動員個人價值的商業(yè)開發(fā)到體育文化的數(shù)字化傳承，知識產權制度為體育產業(yè)提供了制度保障與價值實現(xiàn)路徑。世界經濟論壇與奧緯咨詢2026年1月聯(lián)合發(fā)布的《發(fā)展體育經濟，造福人類與地球》報告顯示，預計到2050年體育產業(yè)的市場規(guī)模將進一步增加至8.8萬億美元。世界知識產權組織將今年世界知識產權日主題確定為“知識產權和體育：各就位、預備、創(chuàng)新！”旨在探索知識產權如何推動體育領域的創(chuàng)造與創(chuàng)新。

　　正如世界知識產權組織總干事鄧鴻森在2026年世界知識產權日致辭中所言，在每一個被打破的紀錄和每一次令人驚嘆的表現(xiàn)背后，有一些重要的東西是大多數(shù)粉絲從未看見的——創(chuàng)新、創(chuàng)意、知識產權。知識產權不僅是保護創(chuàng)新成果的法律工具，更是推動這一萬億級市場持續(xù)擴容、推動體育產業(yè)升級迭代、促進國際交流合作深化、激發(fā)全民體育熱情的關鍵驅動力。

　　制度筑基 創(chuàng)新有依

　　經過多年系統(tǒng)建設，我國體育賽事知識產權保護制度日趨成熟，特別是在大型綜合性賽事領域，形成了較為完善的法治體系。

　　國家體育總局政策法規(guī)司原司長劉巖介紹，在法律法規(guī)建設方面，我國以《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國體育法》等為基礎，結合《特殊標志管理條例》等法規(guī)，形成了較為完備的體育知識產權保護制度框架。2002年，我國出臺《奧林匹克標志保護條例》，初步完善了奧林匹克知識產權保護的法律制度。2018年，該條例完成修訂，將保護范圍從單一屆次奧運會擴展至在中國境內申辦、舉辦的所有奧林匹克運動會相關標志，并增設了有效期與續(xù)展程序，進一步強化了對奧林匹克標志的保護。此后，在運動會知識產權特別是運動會標志保護領域，我國陸續(xù)出臺了一系列地方性法規(guī)或規(guī)章，進一步細化和補充了體育知識產權法律框架。

　　2022年《中華人民共和國體育法》完成修訂，其第五十二條明確規(guī)定“未經體育賽事活動組織者等相關權利人許可，不得以營利為目的采集或者傳播體育賽事活動現(xiàn)場圖片、音視頻等信息”，依法保護體育賽事活動現(xiàn)場圖片等信息的力度進一步加大。

　　在實踐層面，各相關部門依循職能分工，持續(xù)強化大型賽事的知識產權保護工作。以北京2022年冬奧會為例，國家知識產權局對63件奧林匹克標志予以公告保護，對北京冬奧組委提交的14件專利申請和315件商標申請予以保護，并依法嚴厲打擊惡意搶注行為，對“冰墩墩”“谷愛凌”等429件商標注冊申請予以駁回、對已注冊的43件商標依職權宣告無效 ；國家版權局開辟冬奧版權登記保護綠色通道，為涉奧版權作品提供快速便捷的版權服務，國家版權局等六部門聯(lián)合開展冬奧版權保護集中行動；法院通過訴訟禁令等措施，強化對賽事轉播的保護。

　　版權為核 生態(tài)向新

　　國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》顯示，2030年我國體育產業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模將超過7萬億元人民幣，在構建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。中國版權協(xié)會理事長周慧琳表示，版權是體育產業(yè)最核心的商業(yè)資產。

　　體育產業(yè)中與版權相關的內容涵蓋賽事轉播權、運動員肖像權、體育音樂作品、吉祥物及會徽標識、體育衍生品設計、體育游戲及虛擬內容等多元形態(tài)。其中，賽事轉播權是版權價值最為集中的領域，國際足聯(lián)預測的美加墨世界杯110億美元總收入中，電視轉播權收入將達42.64億美元，是占比最高的單項收入；英超聯(lián)賽與美國全國廣播公司(NBC)簽訂的6年轉播合同每賽季價值4.5億美元，合同總價超過27億美元。在國內，中國移動咪咕公司以年均近6000萬美元獲得英超2025/26至2027/28轉播周期在中國內地及澳門地區(qū)的獨家新媒體版權，3年合同總價超1.7億美元。

　　版權不僅是體育產業(yè)的核心商業(yè)資產，直接構成體育商業(yè)化的主要現(xiàn)金流，版權的授權流轉還能夠撬動內容二次創(chuàng)作、品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)等衍生價值，形成生態(tài)增值的良性循環(huán)。當版權得到有效保護，賽事運營方才能通過正版渠道實現(xiàn)穩(wěn)定資金回流，反哺賽事品質提升與產業(yè)生態(tài)擴容，這正是版權成為體育產業(yè)“壓艙石”與“發(fā)動機”的根本邏輯。

　　版權價值的充分釋放，牽引著體育產業(yè)全鏈條向新而行。在制造端，智能化轉型重塑產業(yè)根基，不少新一代健身器材可實時捕捉體脂率、心率等指標并生成個性化健身方案。在消費端，新業(yè)態(tài)蓬勃生長拓展產業(yè)邊界，體育消費從“賽事觀賽”向“深度參與”延伸，呈現(xiàn)出多元化、年輕化、品質化的新特征。在服務端，體醫(yī)融合開辟健康新賽道，構建起運動促進健康的新生態(tài)。

　　從版權保護到生態(tài)繁榮，體育產業(yè)正在書寫“一核多元”的發(fā)展新篇。版權作為核心商業(yè)資產，其價值不僅在于直接變現(xiàn)，更在于通過規(guī)范流轉激活制造升級、消費擴容、服務創(chuàng)新的乘數(shù)效應。在版權之“核”的驅動下，一個涵蓋智能制造、新興消費、健康服務的現(xiàn)代體育產業(yè)生態(tài)正加速成型，為經濟高質量發(fā)展注入新動能。

　　技術賦能 護航創(chuàng)新

　　從智能制造端的專利布局到消費新業(yè)態(tài)的品牌孵化，從體醫(yī)融合的服務創(chuàng)新到賽事IP的全球化運營，體育產業(yè)全鏈條的創(chuàng)新發(fā)展，離不開知識產權制度的全程護航。當知識產權已成為體育產業(yè)生態(tài)擴容的核心“基礎設施”時，數(shù)字技術正以前所未有的深度重塑著體育產業(yè)的生態(tài)格局。新技術既放大了體育產業(yè)的價值邊界，也讓相關侵權行為更加隱蔽、擴散更加迅速、邊界更加模糊，應以技術賦能體育產業(yè)知識產權保護，全方位護航體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　版權保護是體育產業(yè)權利保護的重要方面，而版權保護在AI時代尤為依托技術賦能。在2026年4月24日中國版權協(xié)會、北京市律師協(xié)會主辦的“人工智能在版權和法律行業(yè)的創(chuàng)新應用”研討會上，周慧琳提出中國版權協(xié)會強化技術賦能，依托中國版權鏈等服務平臺，建設侵權監(jiān)測、在線固證、權屬核驗、糾紛處置一體化技術支撐體系，以數(shù)字化、智能化手段為AI時代版權保護提供堅實支撐。中國版權協(xié)會會員權益保護中心副主任、中國版權協(xié)會人工智能版權工作委員會秘書長劉政操介紹，要將人工智能、區(qū)塊鏈等技術創(chuàng)新應用在侵權監(jiān)測和侵權固證方面，為版權產業(yè)高質量發(fā)展保駕護航，未來將繼續(xù)發(fā)揮中國版權鏈的技術和平臺優(yōu)勢，為廣大權利人和法律工作者降本增效，積極推進版權保護平權化。

　　中國政法大學數(shù)據(jù)法治研究院教授、中國版權協(xié)會人工智能版權工作委員會顧問范明志認為，體育產業(yè)數(shù)字化轉型正在重塑有關知識產權保護的底層邏輯，從賽事數(shù)據(jù)產權界定到虛擬體育場景規(guī)則構建等，制度創(chuàng)新需回應技術變革新挑戰(zhàn)。當前體育版權保護面臨確權難和維權難的困境，應構建行政監(jiān)管、司法保障、技術賦能和行業(yè)自律四維治理體系，讓技術之“智”服務于法治之“治”，實現(xiàn)體育知識產權保護提質增效。

　　中國體育產業(yè)邁向七萬億的征程，是一場深刻的文明升級。在這場升級中，知識產權既是度量創(chuàng)新價值的標尺，也是分配創(chuàng)造收益的契約，更是守護公平競爭秩序的底線。如何在鼓勵技術創(chuàng)新與守護知識產權價值之間找到動態(tài)平衡，讓專利、商標、版權、數(shù)據(jù)權益等多元知識產權形態(tài)協(xié)同發(fā)力，成為數(shù)字時代體育產業(yè)高質量發(fā)展必須回答的時代命題。

　　只有充分發(fā)揮知識產權的價值，筑牢知識產權保護的堅實防線，才能充分激活體育賽事、體育品牌、體育文創(chuàng)等領域的創(chuàng)新活力，讓更多市場主體愿意投入資源研發(fā)新產品、打造新IP、拓展新場景，推動體育產業(yè)從規(guī)模擴張向價值提升轉型。在數(shù)字技術與體育產業(yè)深度融合的今天，更需要凝聚法律、產業(yè)與技術的合力，打通知識產權創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務全鏈條，讓知識產權保護與體育創(chuàng)新同頻共振，為中國體育產業(yè)高質量發(fā)展注入源源不斷的動力。(法治日報全媒體記者 劉青 見習記者 楊幸芳 王冠男)

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