荔枝新聞

　　特約評(píng)論員/丁鐵

　　2016年4月19日，習(xí)近平總書記主持召開網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福國(guó)家和人民。十年來(lái)，我國(guó)從網(wǎng)絡(luò)大國(guó)向著網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)闊步邁進(jìn)。今年是“十五五”規(guī)劃開局之年，也是以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的關(guān)鍵之年。站在新的歷史起點(diǎn)上，讓黨的創(chuàng)新理論在網(wǎng)絡(luò)空間更深入地傳播、更廣泛地抵達(dá)、更持久地浸潤(rùn)，奮力開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)新局面，成為新時(shí)代理論工作必須回答的時(shí)代命題。

　　2026“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會(huì)將于近日在江蘇廣電總臺(tái)荔枝大劇院舉辦，現(xiàn)場(chǎng)將通過(guò)一個(gè)個(gè)精品案例分享，生動(dòng)呈現(xiàn)推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論高質(zhì)量傳播的實(shí)踐路徑。

　　理論的生命力在于傳播，傳播的活力在于創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)成為億萬(wàn)群眾生產(chǎn)生活主空間的當(dāng)下，黨的創(chuàng)新理論傳播唯有打破傳統(tǒng)模式桎梏，以融合之力打通傳播壁壘、貼合受眾需求，才能真正走進(jìn)群眾心間。融合傳播不是簡(jiǎn)單的媒介疊加，而是理念、內(nèi)容、渠道、主體的全方位協(xié)同，是讓理論既有思想高度，又有傳播溫度，最終實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民心靈同頻、思想共振的關(guān)鍵路徑，更是新時(shí)代筑牢思想根基、凝聚奮進(jìn)力量的必然選擇。

　　從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”，融合傳播的本質(zhì)是打破壁壘、凝聚合力。過(guò)去理論傳播往往依賴單一媒體“單打獨(dú)斗”，如今中央媒體、地方廣電、商業(yè)平臺(tái)、自媒體博主各展所長(zhǎng)，激活協(xié)同聯(lián)動(dòng)乘數(shù)效應(yīng)。從“酒好不怕巷子深”到“最怕無(wú)人來(lái)問(wèn)津”，傳播生態(tài)劇變倒逼我們以變應(yīng)變。只有讓主流媒體與社交媒體同頻共振、專家學(xué)者與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人同向發(fā)力，才能讓理論傳播更好從“獨(dú)奏曲”向“交響樂(lè)”跨越，在多元聲部合唱中放大真理的聲量。

　　從“我說(shuō)你聽(tīng)”到“共議共學(xué)”，互動(dòng)化傳播重構(gòu)了傳受關(guān)系。傳統(tǒng)理論宣講常陷入單向灌輸?shù)睦Ь常缃褚怨适缕祁}的《遠(yuǎn)見(jiàn)的力量——一張藍(lán)圖背后的中國(guó)之路》，用文字解讀共同富裕的《何以共同富裕？》等，都在探索不靠說(shuō)教靠共情的道路上發(fā)力。而通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、直播連麥等互動(dòng)機(jī)制，用戶從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，理論學(xué)習(xí)從“要我學(xué)”的任務(wù)一躍而成為“我要議”的自覺(jué)。深度的參與感，是直擊理論入腦入心的關(guān)鍵“密碼”。

　　從“大水漫灌”到“精準(zhǔn)滴灌”，分眾化推送讓理論觸達(dá)更具實(shí)效。黨的創(chuàng)新理論要傳得開、入得腦，必須找準(zhǔn)符合不同群體接受習(xí)慣的表達(dá)“金鑰匙”。年輕人偏愛(ài)“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，基層群眾習(xí)慣方言俚語(yǔ)，專家學(xué)者需要學(xué)理支撐……運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行“精準(zhǔn)畫像”，針對(duì)不同群體定制內(nèi)容，變“千人一面”為“量體裁衣”，抽象理論方能更好可親可學(xué)、入腦入心。理論傳播“對(duì)胃口”，自然不會(huì)有“臺(tái)上講得熱鬧、臺(tái)下無(wú)人在意”的尷尬。

　　從“宏大敘事”到“輕量呈現(xiàn)”，可視化手段降低了認(rèn)知門檻。把理性的轉(zhuǎn)化為感性的，把靜態(tài)的轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的，把有意義的轉(zhuǎn)化為有意思的，這正是融合傳播的拿手好戲。人民日?qǐng)?bào)的《我們?cè)诩o(jì)念什么》、中央廣播電視總臺(tái)的“重磅微視頻”產(chǎn)品，都嘗試用鏡頭語(yǔ)言、用情感共鳴，在短短的幾分鐘內(nèi)完成理論闡釋。當(dāng)厚重的理論以輕量化姿態(tài)走進(jìn)短視頻、H5、VR場(chǎng)景，億萬(wàn)網(wǎng)民將在指尖滑動(dòng)中與真理相遇、相知。

　　融合賦能傳真理，網(wǎng)端共鳴聚民心。融合傳播，本質(zhì)上是一場(chǎng)“用戶在哪里，我們就去哪里”的主動(dòng)奔赴。從紙上到云端，從單向到互動(dòng)，從泛化到精準(zhǔn)，黨的創(chuàng)新理論不是高高在上的“大道理”，而成為了日用不覺(jué)的“家常話”。當(dāng)理論的光芒穿過(guò)光纖信號(hào)、照亮大屏小屏，將與億萬(wàn)人民的心在網(wǎng)端實(shí)現(xiàn)最深沉的共鳴。(丁鐵）